Контекстная реклама что это такое: примеры, преимущества

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность — рассмотрим на реальных примерах

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе в форме обзора.

Материал, приведенный ниже, поможет вам понять особенности контекстной рекламы и наглядно увидеть, каким образом она размещается в Интернете.

1. Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность

Контекстная реклама — это тип Интернет-рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием (контекстом).

Это мощнейший инструмент БЫСТРОГО привлечения новых клиентов в бизнес!

Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то скорее всего видели такую рекламу в поисковой выдаче и на разных сайтах. Все чаще маркетологи и предприниматели используют ее для продвижения товаров и услуг.

2. Виды контекстной рекламы

2.1. Поисковая реклама

Появляется после того, как человек нажимает кнопку “найти”, введя свой запрос в строку поиска.

Например, «пластиковые окна в Москве»:

Поисковая реклама точно соответствует запросу пользователя, а все деньги от ее размещения зарабатывает сеть контекстной рекламы (Яндекс, Гугл, Бегун).

Реклама в поиске имеет свои престижные, и, соответственно, более дорогие места, а также позиции, где она стоит не так дорого, но и ее потенциальная эффективность в таких местах ниже.

2.2. Тематическая реклама

• Особенность такой рекламы в том, что половину от стоимости клика берет себе рекламная сеть, а вторую часть от стоимости клика получает вебмастер — создатель сайта, на котором транслируются рекламные объявления.
• Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.
• Такая особенность настройки рекламной кампании называется “поведенческий таргетинг”.
• Если он отключен, то, на сайте будут показываться только объявления, соответствующие его содержанию.

1. (На рисунке показано соответствие содержания сайта и рекламного объявления)
2. Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике.
3. Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат».

3. Динамика рынка контекстной рекламы

Сегодня такая реклама для многих сфер бизнеса становится все более популярной и следует за общей динамикой рынка Интернет-рекламы:

За последние 5 лет рост этого рынка происходит гигантскими темпами и составляет от 10% до 60% в год. В денежном выражении счет идет на десятки миллиардов рублей.

Компании, которые раньше расходовали свои рекламные бюджеты на телевидении, переходят в Интернет. Баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.

Но и здесь расстановка сил поменялась в сторону использования контекстной рекламы, и это благодаря ее очевидным преимуществам, о которых я расскажу дальше.

Если раньше баннерная и другая медийная реклама была в сети популярной, то сейчас она сдает свои позиции.

4. Лидеры рынка контекстной рекламы

На сегодня лидерами рынка контекстной рекламы для русскоязычного сегмента Интернета являются:

• Гугл и Яндекс сейчас заметно опережают Бегуна по причине своей известности и эффективности.
• Обладая рядом особенностей и преимуществ, контекстная реклама сегодня позволяет тысячам людей вести свой бизнес из любой точки мира, причем работая на тех рынках, которые географически удалены от самого предпринимателя.
• Например, вы можете находится в Новосибирске и при этом продавать цемент в Москве, при этом зарабатывать деньги исходя из московских цен.
• Если вы хотите более подробно узнать, как можно зарабатывать деньги не выходя из дома, рекомендую прочитать статью “Способы заработка денег”.

5. В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы.

    Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);

3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей.

    Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);

4. Гибкость в настройке рекламной кампании.

    Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;

5. Мощная аналитика.

    После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;

6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя.

    Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;

7. Удобный формат восприятия.

    Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;

8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании.

   Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;

2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой.

    Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией.

    Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;

3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным.

    Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

6. От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

Стоимость клика — это цена, которую платит рекламодатель за переход (клик) по своему объявлению.

На стоимость клика напрямую влияют:

1. Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$). Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;
2. Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая. Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

7. Директолог — специалист по контекстной рекламе

1. Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом — обратитесь к профессиональному директологу.
2. Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

3. В этом термине за основу было взято название рекламной сети — Яндекс Директ, так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru.

Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.

Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.

Как найти хорошего директолога — 3 важных критерия

• Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами
• Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.
• Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише

Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.

1. Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта — привлечением клиентов.
2. Теперь ваш директолог — двигатель торговли в вашем бизнесе!
3. Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании
4. Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.
5. В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.
6. Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).

8. Заключение

Контекстная реклама — это хороший и проверенный способ получения новых клиентов. Она относительно недорогая и дает быстрые результаты.

• Однако, такой вид рекламы работает не во всех нишах бизнеса и требует специальных знаний для получения высокой отдачи от нее.
• Профессионально настроить рекламную кампанию вам поможет директолог — специалист по контекстной рекламе, если вы новичок в этой теме.
• Эту рекламу можно использовать как единственный инструмент для привлечения клиентов в Интернете, так и комбинируя его с другими типами.
• На этом наш обзор завершен и теперь вы знаете, что такое контекстная реклама, на какие виды она делиться, какими особенностями и преимуществами обладает.
• До встречи и успехов вам в освоении новых маркетинговых инструментов!
• Если у вас появились вопросы по этой теме, задавайте их в х, и не забывайте ставить лайки, если статья вам понравилась.

Источник: https://hiterbober.ru/business-terms/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Контекстная реклама: что это такое, как работает, в чём преимущества

Наталья Новикова Обновлено: 31.10.2017

Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел.

Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов.

Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.

Контекстная реклама что это такое и как использовать

Как работает контекстная реклама

Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины.

Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах.

Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.

Этот тип продвижения является эффективнейшим инструментом, помогающим организовать мощный поток новых клиентов.

Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса.

Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.

Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:

• телевидении;
• радио;
• страницах прессы.

Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например.

Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя.

Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.

Какие виды рекламы данного вида существуют

Согласно имеющимся видам контекстной рекламы, ее можно поделить на два сегмента. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Реклама в поисковиках

Данный тип подразумевает появление рекламной ссылки в поисковике, сразу после того, как пользователь ввел в строку запрос и совершил клик по кнопке поиска.

Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.

Как выглядит контекстная реклама в поисковиках

Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.

Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.

1. В верхней части, как бы встраиваясь в поисковой запрос. Данный способ демонстрации носит название «спецразмещение». Позиция считается одной из самых выгодных, так как сперва пользователь обратит внимание не на стандартную выдачу поисковых запросов, а на рекламу и скорее всего перейдет именно по верхним ссылкам.
2. С правой части страницы, так называемые гарантированные демонстрации, размещаются поисковыми системами. Считается, что данная позиция менее выгодна, так как на нее обратит внимание пользователь лишь после верхних строк поисковика, кроме того, согласно статистике уровень доверия пользователей к ним ниже. Тем не менее, область справа от поисковой выдачи востребована, размещения на ней стоят немало и охотно используются для продвижения.
3. Под областью справа от поисковых запросов, гарантированными демонстрациями, располагаются динамические демонстрации, количество их может достигать пять единиц. Их демонстрация ведется поочередно, стоимость по сравнению с остальными видами не высока. Разумеется, показать такие результаты, как спецразмещение или гарантированные демонстрации, они не смогут, тем не менее, их результатом является высокая эффективность продвижения рекламируемого продукта компании.

Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.

Реклама тематического характера

Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле.

Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.

Пример контекстной рекламы в статье

Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств.

Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий».

Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.

Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.

Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство.

Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.

Развитие сферы

Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна.

В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.

Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось.

Теперь же этот метод продвижения считается устаревшим, кроме того, не таким эффективным, как раньше. Сегодня платежеспособная и активная часть населения все больше отказывается от телевидения, выбрасывая «зомбоящики» на мусор.

Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.

Интернет-реклама не кончается на контекстном продвижении, помимо него существуют такие методы, как:

• статьи с ключевыми запросами;
• рекомендательные ссылки;
• баннеры;
• тизеры и т.д.

Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар.

Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными.

Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.

Рекламные системы интернета

Сегодня существуют рекламные системы, отвечающие за размещение и распространение рекламы контекстного характера по всемирной паутине. Наиболее популярные представлены от трех поисковых систем:

Популярные сервисы для работы с контекстной рекламой

Источник: https://money-exp.ru/internet/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe.html

Что такое контекстная реклама: как работает, преимущества, примеры

Здравствуйте, дорогие читатели. Сегодня будет познавательная о том, что такое контекстная реклама, как она работает, почему о ней в последнее время так много говорят, в чем ее основные достоинства и т.д. Но рассказывать это буду вам не я, а мой товарищ, который является специалистом по рекламе в интернете. Он очень круто настраивает рекламу, и я с ним постоянно работаю в этом направлении. Зовут его Владислав Никитин и это не последняя его статья на моем сайте, поэтому не пропускайте! Можете задавать ему вопросы, он с удовольствием на них ответит.

Что такое контекстная реклама

Итак, сегодня у меня для вас вводная статья по контекстной рекламе. Расскажу вам, что вообще из себя представляет данный вид рекламы, какие бывают типы контекстной рекламы, площадки, где можно рекламироваться, а также напишу про преимущества контекстной рекламы. Это в настоящее время один из самых эффективных источников, поэтому нужно уделять ему должное внимание.

Контекстная реклама – это интернет реклама, главной особенностью которой является соответствие запросам потенциальных клиентов и не навязчивость, то есть рекламные объявления, как правило, соответствуют интересам потенциальной аудитории и содержанию рекламируемой страницы, а также при такой рекламе клиент сам решает, нажимать ему на объявление или нет, тем самым нет негативного отношения к рекламируемым предложениям.

Получается, что контекстная реклама действует избирательно и показывается только по конкретным запросам, поэтому при правильном настраивании объявлений, у рекламы будет высокий показатель качества, а значит, будет клиенты и продажи. Поэтому надо понимать, что контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет.

Главной особенностью контекстной рекламы является информация и уникальность торгового предложения. Если эти два фактора правильно выстроить и умело преподнести потенциальным клиентам, то всегда будет большое количество продаж.

Поэтому в интернете так много тех, кто делает маленькие деньги, и мало тех, кто делает большие деньги.

И на основе этого я ставлю своей главной задачей, чтобы читатели этого блога начали умело использовать свою интернет рекламу, тем самым увеличивали свою прибыль.

Какие виды контекстной рекламы бывают

Контекстная реклама делится на 3 больших подразделения:

1) Баннерная реклама – представляет собой неподвижную или анимированную картинку. Встречается довольно часто такой вид рекламы, потому что заметен и имеет высокую конверсию, что благоприятно влияет на результат размещения баннера на сайте;

2) Видеореклама – вид рекламы, в котором используется видео. На сегодняшний день очень распространненый метод продвижения товаров и услуг и с каждым днем набирает еще больше популярности.

Чаще всего такой вид рекламы можно встретить при просмотре обычных видео роликов, когда в начале ролика выскакивает 15-20 секундное видео с рекламой.

3) Текстовая реклама – самый распространенный вид рекламы, который встречается абсолютно везде. Такой вид рекламы представляет собой обычное текстовое объявление, иногда с картинкой, и обязательным наличием ссылки на рекламируемый ресурс. Текстовая реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска на сайте при наличии конкретного поискового запроса, заданного пользователем. Поисковый запрос может осуществляется как на поисковых сайтах, так и на обычных сайтах, имеющих поисковую строку, поэтому поиск может проводиться как по всему интернету, так и на конкретном сайте.

Пример поисковой рекламы приведен ниже.

Тематическая реклама показывается на странице какого-то определенного сайта, если тематика рекламы соответствует запросам пользователя.

Такая реклама показывается не в поисковой выдаче поисковых сайтах, а на самых обыкновенных сайтах и является дополнением к содержанию страниц сайта.

Тематическую рекламу еще называют поведенческой, потому что она соответствует интересам, запросам пользователей.

На сегодняшний день я работаю в основном с поисковой и тематической рекламой, поэтому преимущественно буду писать про эти типы рекламы в интернете.

Какие есть площадки для контекстной рекламы

Источник: https://kakzarabativat.ru/marketing/kak-rabotaet-kontekstnaya-reklama-ee-osnovnye-preimushhestva/

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата.

Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость.

Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе.

Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается.

В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день.

Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры.

Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей.

Автоматизированные системы «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова.

Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама

Источник: https://blog.ringostat.com/ru/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/

Преимущества контекстной рекламы

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории.

Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске.

Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Источник: https://www.a5.ru/blog/preimushhestva-kontekstnoy-reklamy/

Что такое контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Доброго времени суток, дорогие читатели «Biznesmenam.com»! На сегодняшний день это один из самых рабочих способов продвижения своих товаров и услуг в интернете. Прочитав эту статью, вы узнаете, что представляет собой контекстная реклама, какие виды её существуют, и конечно же мы расскажем о её сильных и слабых сторонах, а также стоимости и эффективности.

Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!

1. Что это такое

Прежде чем перейти к изучению разновидностей и особенностей контекстной рекламы, необходимо чётко понимать, что же она собой представляет.

Контекстная реклама – один из видов рекламы в интернете, главная особенность которого заключается в том, что рекламные объявления показываются в соответствии с контентом просматриваемой страницы.

Данный метод используют как отдельно, так и в комплексе с другими мощными инструментами, такими как баннеры, сео-статьи и тизерная реклама.

Подробнее о том, что такое контекстная реклама, и как она работает, вы узнаете, ознакомившись с дальнейшим содержанием статьи.

2. Её разновидности

1) Поисковая

Такая реклама появляется, когда человек заходит на сайт поисковика, вводит свой запрос, например «Застекление балконов в Москве», и нажимает кнопку «Найти».

Поисковая реклама в большинстве случаев соответствует запросу пользователя, а деньги от её публикации получает сеть контекстной рекламы (Yandex, Goggle, Bing или Rambler).

Каждая реклама подобного типа имеет своё место в поиске. Поэтому существуют дешевые места, где её потенциальная эффективность низкая↓, или наоборот, – дорогие места с очень высокой↑ эффективностью.

2) Тематическая

Главная особенность такой рекламы в том, что стоимость клика по ней делится на 2 части поровну, где:

• 50% берет рекламная сеть;
• 50% – мастер, создавший и опубликовавший рекламные объявления.

Объявления этого типа бывают как по тематике сайта, так и полностью отличающиеся от неё. Эту особенность в настройках рекламной компании называют поведенческий таргетинг.

• Если его отключить, на сайте будут показываться только объявления той же тематики, что и его содержание.
• Если он включен, то посетитель увидит рекламу на темы, которые он ранее запрашивал в поисковике. Например, на сайте об автомобилях будет видна реклама продажи холодильников, если посетитель недавно искал в интернете «Где купить холодильник без переплат».

3. Динамика рынка

За последние 5 лет рост рынка контекстной рекламы происходит просто огромными темпами и составляет от 10% до 60% в год. При этом счета идут на десятки или даже сотни миллиардов рублей.

Одними из самых популярных методов привлечения клиентов в сети стали баннеры, seo-статьи, тизерные объявления. И многие компании, которые раньше тратили свои деньги на рекламу по телевидению, переходят в интернет.

Если раньше в сети популярна была медийная и баннерная реклама, то на сегодняшний день она становится всё менее и менее востребованной.

4. Лидеры рынка

Гигантами рынка контекстной рекламы русскоязычного интернета в наше время являются:

1. Яндекс.Директ. Сервис Яндекса имеет узконаправленный профиль и в основном ориентируется на поисковые фразы. Поэтому, если под какой-либо запрос рекламы нет, то она даже не выводится в поиске.

Источник: https://biznesmenam.com/business/kontekstnaya-reklama.html

Секреты контекстной рекламы: минусы, преимущества и цели

Как только в мире появляется новый способ привлекать клиентов и зарабатывать деньги, то люди стремятся узнать все секреты инструмента и эффективно его использовать. Они много готовы отдать за то, чтобы заглянуть хоть краем глаза дальше других и получить возможность знать больше.

Не исключение и контекстная реклама. Объявлена самая настоящая охота за ее секретами. Поэтому, в этой статье мы вам о них и расскажем. Держите ручки наготове. Поехали!

Что такое контекст

Чтобы начать говорить о секретах, придется проговорить основные моменты, которые касаются данного инструмента. Поговорим о том, что из себя представляет контекст.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, который появился более 20 лет назад.

Его работа основана на выдаче рекламных объявлений тем пользователям, у которых ключевые слова в поисковом запросе совпали с текстом рекламного объявления. Так работает поисковый контекст.

Такой метод показов объявлений гарантирует соответствие запросу пользователя, и что пользователь, в той или иной степени, заинтересован в вашем товаре или услуге.

Зачем нужна контекстная реклама

Мы уже рассказали, как она работает, теперь — время рассказать для чего нужна контекстная реклама.

Данный вид рекламы оказывает положительное влияние на рост продаж и стоит не так дорого, как реклама физическая (щиты, билборды, растяжки) или печатная (журналы, газеты). Какие же цели использования контекстной рекламы? Главная ее цель — увеличить продажи в компании, а как следствие — прибыль.

Возможности применения контекстной рекламы предельно широки:

• Продвижение товаров и услуг. Если у вас нет конкурентов, то ваш продукт или услуга не востребованы. В современных условиях, на рынке товаров и услуг, свободные ниши занимаются очень быстро и для вас возможностью взять свой кусок рынка станет именно контекстная реклама.
• Быстрое повышение продаж. Если ваша задача — поднять продажи, то вам тоже сюда. С помощью этого инструмента вы можете отыскать своего клиента, где бы он ни находился.
• Вывод новых продуктов на рынок. Контекстная реклама может быть нужна и для этого. С ее помощью вы расскажете о себе как можно большему числу людей и сможете сформировать первоначальный спрос. Через этот вид рекламы можно делать и customer development. Или по-другому — сбор мнения потенциальных покупателей и клиентов. Это основное действие при проверке идеи бизнеса на жизнеспособность.
• Эффективное дополнение к другим рекламным каналам. Каждый рекламный канал работает над своими целями и задачами. SMM — формирует спрос и подогревает “теплых” и “холодных” клиентов, SEO — рассказывает поисковикам какие вы хорошие и почему стоит ваш сайт показать повыше :), а контекст работает с “горячим” трафиком и не использовать его — значит упускать ценный источник клиентов.
• Продвижение акций и спецпредложений. Если вы устраиваете распродажу в канун дня всех влюбленных, то расскажите о себе. Не ограничивайтесь листком А4 на витрине магазина, а добавьте в свою РК объявления с ключами “подарок на день влюбленных” и прочее.
• Ребрендинг. Если вдруг вы сменили корпоративный стиль, изменили логотип или обновили сайт, то пользователи, привыкшие к вашему предыдущему облику, могут потерять вас из виду. Помелькайте у них перед глазами в результатах поиска, чтобы исправить ситуацию. Так крупная компания “Ростелеком” в 2018 году потратила 35 млрд рублей на ребрендинг. В том числе, здесь заложены и расходы на контекст.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

У любого инструмента есть как плюсы, так и минусы. Прежде, чем начать использовать его в своем бизнесе необходимо получить информацию о том, как это работает в вашем бизнесе.

Плюсы контекстной рекламы

Начинать всегда лучше с хорошего, поэтому начнем с перечисления достоинств этого метода продвижения бизнеса:

• При показах рекламы учитывается, непосредственно, интерес пользователя. Как мы уже говорили, объявление покажется только в том случае, если ваш потенциальный клиент ввел запрос, который вы ранее занесли в список ключей по вашему объявлению. Главный плюс — соответствие запросу пользователя, его личным интересам и потребностям.
• Возможность геотаргетинга, и выбора времени показа объявлений. Если вы работаете только в Барнауле, то вы можете задать показы именно по Барнаулу, а не по всему Алтаю. Выбор времени показов — весьма важная вещь. Вы можете уже на этапе тестов выявить время активности вашей целевой аудитории, и показывать рекламу только в то время. Одним их примеров эффективного использования выбора времени показов можно назвать следующее: люди продавали пластиковые окна и на ночь запускали весьма оригинальную рекламные объявления с текстом “Не спится? Закажи пластиковые окна!”. И заявки были.
• Охват аудитории. Представить человека, который не пользуется поисковиками сейчас попросту невозможно, а значит, что потенциально охватить рекламой можно всех людей на земном шаре. Охват Яндекса достигает 70 миллионов человек. Что является примерно 70% рунета.
• Возможность платить за действия. В контекстной рекламе оплата взимается только за целевые действия пользователей. Если 1000 человек увидели ваше объявление и не кликнули по нему, то деньги не спишутся с вашего счета. А если из этой тысячи кто-то заинтересовался и кликнул, то с вас спишется некая сумма в пределах вашей максимальной ставки.
• Возможность для рекламодателя войти на рынок с низким бюджетом на рекламу. Вам не нужно оплачивать дорогостоящие размещения без гарантий результата.
• В продолжении предыдущего пункта. Вы всегда знаете, куда ушел ваш бюджет на рекламу. Контекстные системы в этом вопросе прозрачны. Вы можете получить и анализировать данные, вплоть до статистики по отдельным ключевым словам.
• Приоритет в показе объявлений отдается вовсе не тем, кто поставил большую цену за клик. Большое значение имеет показатель кликабельности (CTR). Чем он выше, тем выше вероятность попадания в топ за меньшие деньги. Почему так происходит? Разберем на примере: Есть два рекламодателя. Оба торгуют колясками в Москве. Настройки одни и те же, но разница в тексте объявления и ставке за клик. Из-за этой разницы на объявление первого кликают 5 человек из 100 (ctr = 5%), а второму достанется 20 человек из 100 (ctr = 20%). Цена клика у первого — 20 рублей, а у второго 10 рублей. Вопрос: Какого рекламодателя покажут на первой строчке? Подумали? Ответ — Второго! Разберемся почему поисковой системе выгодно показать второго рекламодателя на первом месте. Решение дает простая математика. Если первый рекламодатель принесет системе 100 рублей (5*20=100), то второй принесет 200 рублей (20*10). Выгодно показывать второго.

Минусы контекстной рекламы

Как и любой другой, этот инструмент имеет минусы, с которыми приходится считаться:

• Скликивание. По-другому это называется фрод.То есть — поставка некачественного и нецелевого трафика. Скликивать ваши объявления могут как конкуренты, так и недобросовестные веб-мастера. Утешает лишь тот факт, что Яндекс и Гугл активно борются с этим явлением. Очень часто можно наблюдать в рекламном кабинете пополнения из ниоткуда. Так, без вашего ведома, поисковая система возвращает вам деньги, если выявила фродовый трафик.
• Стоимость клика. По некоторым тематикам можно явно говорить, что контекст в этой области перегрет. Стоимость клика в них чрезмерно высокая, а конверсия, наоборот, низкая. Перед началом работ рекомендуем производить расчеты и теоретические исследования по вашей области.

Источник: https://mehed.pro/sekrety-kontekstnoy-reklamy/

Что такое контекстная реклама?

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым.

Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

• Виды контекстной рекламы
• Есть 2 разновидности таких объявлений.

•    Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти».

Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя.

Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

•    Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику.

Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам.

Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

1. Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.
2. Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

•    Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

•    Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

•    Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

•    Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

•    Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

•    Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

•    Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

•    Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

•    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

•    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

Источник: https://www.webcom-academy.by/help/articles/chto_takoe_kontekstnaya_reklama.html