Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Особенный вид деятельности человека, сопровождающий его на протяжении столетий, называется рекламой. Перевод этого слова — «кричать». Не представляется возможным определить истинную природу рекламы, поскольку она включает в себя психологию, искусство, социологию, статистику, логику и еще несколько наук. Реклама – это один из инструментов маркетинга.

История рекламы

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Развитие рекламы в России

Первые упоминания о необходимости рекламы можно отнести к шестнадцатому веку. Конец девятнадцатого и начало двадцатого века – это период успешного развития российской рекламы. А наружная имеет историю длительностью более чем сто лет.

Благодаря особенностям менталитета русского народа, а именно — сентиментальности, состраданию, духовности, верности, в рекламе отсутствовали агрессивные моменты. Российская реклама самобытна. В советское время ее практически не существовало.

И только с конца восьмидесятых годов началось восстановление, возрождение рекламы. С принятием в 1995 году федерального закона рекламный бизнес переродился в цивилизованный и в настоящий период имеет большое будущее.

С определенной регулярностью собираются и анализируются статистические данные об объемах рекламы в средствах ее распространения: телевидении, печатных изданиях, Интернете и др.

Рекламная деятельность

Американский профессор международного маркетинга Котлер Ф. дал следующее определение.

Реклама – это неличные формы коммуникации, которые осуществляются через оплаченные средства распространения информации и имеют четко указанный финансовый источник.

Рекламная деятельность и средства распространения рекламы – это возможность влияния на потребителя с целью принуждения к приобретению продукции или услуг. Различают следующие виды рекламы:

  • торговая;
  • товарная;
  • корпоративная;
  • политическая.

Одной из первых задач производителя является доведение информации о продукте. Вторая – суметь убедить приобрести его. На всех этапах используется разный вид рекламы:

  • информативная — для вывода продукта или услуги на рынок;
  • увещевательная — в промежуток, когда товар приобрел популярность;
  • напоминающая — в период, когда продукт прочно укрепился на рынке;
  • подкрепляющая — в виде различных поощрений за покупку этого товара или услуги.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

  1. Прямая — вручаемые лично рекламные проспекты, письма, листовки или почтовая рассылка.
  2. Печатная — плакаты, буклеты, листовки, календари, открытки, каталоги и многие другие виды печатных материалов.
  3. Экранная — телевидение, кино, слайд-проекция.
  4. В прессе — в журналах, справочниках, телефонных книгах, газетах, в специальных журналах, фирменных бюллетенях.
  5. Наружная — размещение плакатов больших размеров на конструкциях, бегущие строки, специально установленные витрины.
  6. На общественном транспорте — печатные объявления или листовки, надписи и рисунки снаружи или внутри транспортного средства, всевозможные витрины с продукцией в залах аэропорта, на вокзалах и станциях метро.
  7. В местах продаж — оформленные витрины, знаки, вывески, упаковки с нанесенными на них логотипами.
  8. Малые формы — сувенирная продукция, в том числе пакеты, ручки, линейки, блокноты.

Это наиболее распространенные пути передачи информации рекламного характера. Рекламная деятельность должна соответствовать определенным правилам. Полный перечень требований к распространению рекламы изложен в федеральном законе, регламентирующем этот вид деятельности.

Ответственность участников рекламного процесса

В этом процессе принимают участие три участника и каждый несет определенную степень ответственности:

  • рекламодатель — за содержательную часть информационного материала;
  • рекламопроизводитель — в случае нарушения закона при ее подготовке, производстве, а также оформления;
  • распространитель — в части средств размещения рекламного продукта, места и времени.

Таким образом, ответственность за распространение рекламы предусмотрена для всех участников и наиболее подробно представлена в соответствующем федеральном законе. Граждане, чьи интересы и права были нарушены вследствие недобросовестной рекламы, могут обратиться в судебные органы с соответствующими требованиями, в том числе о компенсации морального вреда, компенсации упущенной выгоды и т. п.

Кроме того, предусмотрена ответственность за распространение рекламы о наркотических, психотропных средствах и их прекурсорах. Нарушение законодательства о рекламе участниками процесса чревато административными штрафами, величина которых зависит от того, на кого конкретно он накладывается: на юридических лиц, на граждан или на должностное лицо.

Рекламные средства

С помощью источников распространения рекламы рекламодатель оказывает воздействие на потенциальных покупателей и стремиться побудить их к приобретению рекламируемого товара. От того, насколько правильно будет выбрано средство передачи рекламного материала, будет зависеть и успех.

Все рекламные средства по-разному воздействуют на сознание потребителей, имеют недостатки и достоинства. Для эффективности рекламной кампании применяют разные методы и приемы психологического характера при воздействии на аудиторию.

Согласно статистическим данным, около 15 процентов бюджетных средств, выделяемых на рекламу, расходуется на изготовление рекламной информации. Оставшиеся финансы идут на их размещение в выбранных источниках.

В условиях жесточайшей конкуренции продвижение товаров подстегивает производителей и торговцев к тому, чтобы выбирать наиболее эффективные и продвинутые методы воздействия на потребителей и способы подачи рекламной продукции.

Средства распространения рекламной информации

На этапе планирования рекламной кампании осуществляется выбор средств ее распространения. Способов передачи необходимой информации существует огромное количество. Среди основных методов распространения рекламы на российском рынке выделяют:

  • телевидение;
  • печатные издания;
  • радио;
  • справочники специализированной направленности;
  • извещения, листовки о распродажах, купоны, брошюры, т. е. директ мейл;
  • публикации в журналах, газетах, деловые встречи, интервью, членство в клубах;
  • телефонный маркетинг, опросные листы (анкеты);
  • скидки, купоны;
  • рекламные страницы, сооружения;
  • презентационный материал, личные письма;
  • сувенирную рекламную продукцию.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Прогноз успеха рекламы

С целью проверки средств рекламы используют разные способы. Прогноз проводят для выяснения эффективности средств распространения рекламы. Сравнивается несколько различных вариантов и выбирается оптимальный.

Результаты проведенного анализа позволяют выявить слабые и сильные стороны рекламного продукта, выяснить причины неудач, осуществить доработку и сформулировать конкретные предложения по непосредственному совершенствованию.

Стопроцентные шансы на успех затруднительно спрогнозировать на предварительном прогоне рекламы, однако вероятность неудач существенно снижается. Способы прогноза подразделяются на:

  1. Субъективные. За основу берутся оценки потребителей и экспертов. Первые ориентируются на эмоции, а вторые анализируют рекламу как профессионалы. Таким образом, сделать объективный вывод о качестве продукта довольно сложно.
  2. Объективные. Позволяют определить интенсивность и вид действия рекламы и затем оценить ее качество. Добиваются этого с помощью привлечения взгляда, запоминания, эмоционального звучания и воздействия, переработки информации.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

  • Левая, правая страница, верхний или нижний угол. Установлено, что внимание привлекает информация, находящаяся в верхнем правом углу на правой странице печатного издания.
  • В начале, середине или конце журнала. Материалы, помещенные в середине издания, не воспринимаются.
  • Размер. Чем больше размер средства рекламы, тем лучше ее привлекательность, несмотря на содержание.
  • Цветовая гамма. Лучше запоминается в отличие от черно-белой.

Однако, в случае заинтересованности потребителя в определенном продукте, он обращает внимание на рекламу независимо от ее привлекательности и правильности размещения, но необходимость привлечения большей аудитории заставляет маркетологов искать новые пути и способы прогноза рекламного продукта.

Характеристика средств распространения рекламы

Журналы

Среди достоинств стоит отметить:

  • престижность;
  • качество воспроизведения на высшем уровне;
  • длительное существование;
  • много «вторичных» читателей;
  • демографическая и географическая избирательность высокая.

Недостатками являются:

  • нет гарантии размещения информация в лучшем месте;
  • между приобретением места и появлением рекламного материала проходит длительный период.

Газеты

К преимуществам этого средства распространения относятся:

  • высокая достоверность;
  • признание;
  • довольно большой охват на определенной местности;
  • своевременность;
  • гибкость.

Недостатки:

  • маленькая аудитория;
  • качество воспроизведения неудовлетворительное;
  • кратковременность.

Наружная реклама

Достоинства:

  • низкая цена;
  • незначительная конкуренция;
  • высокая степень повторных контактов;
  • гибкость.

Отрицательные моменты:

  • творческие ограничения;
  • избирательность аудитории отсутствует.

Радио

Преимущества этого вида определяются следующими моментами:

  • массовое использование;
  • финансовая доступность;
  • избирательность аудитории, в том числе демографическая и географическая.

К недостаткам следует отнести следующие:

  • сложно привлечь внимание;
  • используются только звуковые средства подачи информации;
  • быстрота рекламного контакта.

Телевидение

Предпочтительность такого средства распространения рекламы заключается в следующем:

  • воздействие затрагивает чувства аудитории;
  • обширный охват;
  • звук, изображение, движение – все сочетается между собой;
  • отлично привлекает внимание.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Основные средства торговой рекламы

К способам и средствам распространения рекламы относятся следующие виды:

  • Печатная. Широко применяется на выставках, различных презентациях, при ведении переговоров или на деловых встречах. Представляет собой буклет, каталог, плакат или листовку.
  • Наружная. Наиболее доступная и действенная — в виде баннеров, щитов, вывесок с подсветкой, экранов, различных табло, в том числе и электронных, а также рекламы на общественном транспорте. Достоинства: привлекает внимание, яркая, доступная, понятная.
  • Интернет. При таком виде рекламы отсутствуют любые территориальные ограничения.
  • Телевизионная. Очень дорогое средство и постоянная тенденция к увеличению расходов. Сильно, как магнит, воздействует на аудиторию. Телереклама выходит бегущей строкой, телезаставкой, объявлением, роликом или целой передачей.
  • Аудиовизуальная. Позволяет охватить огромную аудиторию и активно используется при рекламной кампании товаров повседневного спроса или разных услуг.
  • В прессе. Рекламные публикации выходят в периодической печати, оформленные как рекламные объявления или обзорно-рекламные статьи. Этот путь распространения рекламы занимает довольно большой объем и стоит на втором месте после телевизионного. Основные преимущества: доступность, низкая цена, оперативность, широкий охват и избирательность аудитории, может быть прочитана многократно.
  • На радио. Представляет собой радиопередачу или ролик, либо объявление. Главные достоинства – это не навязчивость, в отличие от телевизионной, довольно большой охват аудитории, дешевизна, быстрота, невысокая избирательность.
  • Сувенирная. Такой путь распространения рекламы считается имиджевым и широко применяется на выставках или ярмарках.

Воздействие на потребителя

Средства распространения рекламы подразделяется на следующие каналы коммуникации:

  • Неличные, т. е. без обратной связи и личного контакта. К ним можно отнести средства избирательного воздействия и массовой информации. Рассчитаны такие каналы на специализированные аудитории.
  • Личные подразумевают индивидуальные встречи, переписку, общение по телефону, радио, телевидению. Они допускают обратную связь и позволяют лично общаться. Личный канал дает хороший эффект и рассчитан на неизбирательную аудиторию.

Рекламодателю важно определиться с выбором распространения рекламной информации. Ввиду того что все финансовые расходы на рекламную кампанию входят в себестоимость продукции, следует минимизировать траты на каждый рекламный контакт, но при этом максимально увеличивать их число с потенциальным покупателем. В этом процессе следует учесть такие моменты:

  • определиться с широтой охвата рекламы;
  • принять решение о силе воздействия и частоте появления рекламных сообщений;
  • отобрать средства распространения рекламных продуктов;
  • просчитать экономическую выгоду.

Таким образом, в процессе планирования следует остановиться на том средстве, которое позволило бы достичь желаемого результата.

Особенности наружной рекламы

Этот вид распространения рекламы считается самым популярным и широко применяется в разных странах мира.

Размещается она под открытым небом, имеет ряд бесспорных преимуществ, таких как огромное количество рекламных контактов, гибкость в размещении рекламных плакатов, длительность воздействия на аудиторию, низкая цена одного контакта.

Географические границы рекламного воздействия имеют четкое очертание. Внешняя реклама рассчитана на визуальное восприятие информации, и правила распространения наружной рекламы определяются самостоятельно в каждом регионе страны. Главные особенности:

  • сюжет закрепляется в памяти благодаря цветным, красиво оформленным и реалистичным плакатам;
  • эффективность достигается точно выбранным местом размещения рекламных материалов;
  • масштабность плакатов привлекает внимание большого числа потребителей.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Реклама на выставках

Распространение рекламы на выставке преследует следующую цель: демонстрация средств, которые есть у фирмы, для просвещения публики и участников мероприятия. Широкая рекламная кампания проводится на выставках-продажах, участие в которых подразумевает проведение целого комплекса маркетинговых коммуникаций:

  • работа коммерческих представителей, стендистов;
  • проведение семинаров, презентаций, пресс-конференций с общественностью;
  • средств распространения рекламы через вывески, фильмы, буклеты, листовки;
  • предоставление скидок, бесплатная раздача разной сувенирной продукции.

Непосредственно до открытия выставки идет активная рекламная кампания в средствах массовой информации, а также путем рассылки приглашений и разработки макетов стендов, обучения стендистов.

Новые методы распространения рекламы

Переход от нескольких телевизионных каналов к десяткам, новые возможности сотовых телефонов, персональных компьютеров, телевизоров изменяют процесс рекламы. Мобильные телефоны в современном мире могут применяться как:

  • фотоаппараты;
  • устройства, с помощью которых передаются текстовые сообщения;
  • электронные органайзеры.

В последние годы исследования рекламных продуктов сосредоточены на анализе рекламы на веб-сайтах.

Проводятся исследования для информирования потребителей о продукции с помощью различных медийных средств рекламы: персональных посланий на электронный адрес, через интернет с целью обеспечения интерактивности, телевидения для получения эмоциональной составляющей.

Одна из особенностей новых медиасредств рекламы – это проведение виртуальных исследований, с помощью которых существует уникальная возможность сбора информации в реальном времени. Способы распространения рекламы не стоят на месте, а постоянно совершенствуются.

Читайте также:  Курятник для бройлеров своими руками

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

  • 08.11.2017
  • 0
  • Бизнес статьи

Какие рекламы бывают: способы распространения информации Какие рекламы бывают: способы распространения информации Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Источник: https://BusinessMan.ru/sposobyi-i-sredstva-rasprostraneniya-reklamyi.html

Виды каналов распространения рекламы

Определение 1

Каналы распространения рекламы – это инструменты и способы, посредством которых обеспечивается донесение рекламного сообщения до целевой аудитории.

Выбор канала распространения рекламы лежит в основе планирования любой рекламной кампании.

Каналы распространения рекламы в маркетинге подлежат определенной классификации по различным основаниям. Все их множество традиционно делится на две большие группы:

  • каналы личной коммуникации;
  • каналы неличной коммуникации.

В первом случае речь идет о передаче рекламной информации напрямую рекламополучателю. В этом случае потребители рекламы получают рекламную информацию напрямую от рекламодателей посредством организации личных встреч, бесед по телефону или почтовой переписки. Использование прямых каналов передачи рекламной информации дает возможность личного обращение и позволяет получить обратную связь.

К каналам неличной рекламной коммуникации принято относить те средства распространения рекламной информации, которые не требуют присутствия личного контакта или обратной связи.

К подобного рода каналам распространения рекламы могут быть отнесены средства массовой информации (СМИ), а также средства избирательного воздействия.

Средства массовой информации, как правило, ориентированы на обширные неизбирательные аудитории в то время как средства избирательного воздействия рассчитаны на специализированные аудитории.

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Рассмотрим основные виды каналов распространения рекламы и их характеристику более подробно.

Основные каналы распространения рекламы и их характеристика

В системе маркетинга принято выделять пять базовых каналов распространения рекламы. В общем виде они представлены на рисунке 1. Каждый из них имеет свои специфические особенности. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые каналы распространения рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Посредством телевидения обеспечивается распространение телевизионной рекламы. На протяжении длительного периода времени именно телевидение считалось одним из наиболее совершенных каналов передачи рекламных обращений. Однако, с появлением и развитием Интернета, популярность телевизионной рекламы стала снижаться.

Основными преимуществами использования телевидения в качестве канала распространения рекламной информации считаются возможность охвата массовой аудитории и рекламирования национальных брендов, а также возможность сочетать все виды воздействия в одном рекламном сообщении (аудио, видео, тест, эмоциональный посыл). В то же время телевидение как канал распространения рекламной информации не лишено недостатков. К основным из них относятся:

  • высокая стоимость рекламы;
  • насильственный характер демонстрирования рекламных сообщений;
  • краткосрочная ориентация;
  • неспособность вернуться к сюжету.

Использование печатных изданий (прессы) для распространения рекламных сообщений также считается весьма дорогим удовольствием, но в то же время более дешевым, нежели реклама по ТВ. Часто оно требует повторного размещения рекламных публикаций.

Особую роль в результативности такой рекламы играет правильность выбора того или иного издания, используемого для публикации рекламного сообщения.

Так, например, реклама удочек и рыболовных снастей в женском журнале вряд ли возымеет желаемый эффект.

В сравнении с телевизионной рекламой использование рекламы в прессе имеет большую «долговечность». Рекламополучатель в любой момент может возвратиться к печатной рекламной информации, не единожды обдумывая и взвешивая преимущества и недостатки рекламируемого продукта.

Кроме того, у рекламы в прессе есть своя так называемая «вторичная» аудитория, представленная той частью читателей, которые обращаются к старым изданиям. С субъективной точки зрения печатная реклама в прессе воспринимается потребителями с большей степенью достоверности.

В этом заключаются основные преимущества использования прессы в качестве канала распространения рекламы.

Наружная реклама как канал распространения рекламной информации может быть представлена специальными рекламными щитами, тумбами, плакатами, вывесками, витринами и пр. Сюда же относится реклама на транспорте, размещаемая как на наружных поверхностях транспортных средств, так и внутри их салонов.

Отличительными особенностями использования данных каналов размещения рекламы выступают относительно низкая конкуренция и высокая частота повторных контактов с потребителями. В данном случае реклама может быть размещена неподалеку от точки продаж.

Особое значение для нее в данном случае играет значимость и яркость используемых образов. Часто использование данного канала распространения рекламы можно встретить при рекламировании специальных акций, торговых точек и национальных брендов.

Основными недостатками его использования считаются низкая оперативность, ограниченность возможностей предъявления свойств товара, насильственный характер показа и стоимость.

Радио часто используется в качестве дополнительного канала распространения рекламной информации.

Его основными преимуществами считаются вездесущесть и доступность, высокая частотность, возможность охвата массовой аудитории, относительно невысокая стоимость, возможность таргетирования слушателей по интересам и более высокая потребительская лояльность.

К числу основных недостатков радио следует относить отсутствие возможности показа видеоряда, сложность запоминания рекламополучателями характеристик рекламируемого продукта, а также невозможность возврата к сюжету и передачи больших объемов точной информации.

Реклама, демонстрируемая в кино и видео, носит долгосрочный характер и, как правило, содержит в себе скрытое сообщение. Она позволяет постоянно возвращаться к сюжету и идеально подходит для имиджевых и дорогих товаров. Основными недостатками использования кино в качестве канала распространения рекламы выступает высокая стоимость, низкая оперативность и трудность контроля эффективности.

Замечание 1

В последнее время в качестве канала распространения рекламы активно используется Интернет. Он отличается широтой охвата потребительской аудитории, относительное дешевизной, высокой оперативностью и простотой контроля.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_kanalov_rasprostraneniya_reklamy/

Способы распространения рекламы

Закончив оформление всех документов, необходимых для государственной регистрации предпринимательской деятельности и запустив свой бизнес, предприниматель сталкивается с самым основным и самым сложным делом — продвижение своих товаров или услуг потребителям.

Ему требуются потребители, и чем больше, тем лучше. Вопрос о широкой потребительской сети и постоянном потоке клиентов волнует не только начинающего предпринимателя, но и  предпринимателя с опытом.

Существующие способы распространения рекламы предоставят потребителю информацию, побуждающую к покупке или проявлению интереса к услуге.

Какие рекламы бывают: способы распространения информацииУ предпринимателя может не быть возможности организовать дорогостоящую и объемную рекламную кампанию, искать специалистов и оплачивать их труд. Поэтому главный критерий в подборе способов распространения рекламы — это дешевизна способов распространения рекламы. Но не следует забывать и о целевой аудитории, на которую рассчитана кампания, она должна быть либо узко ограниченной, если предприниматель занимается эксклюзивной деятельностью, либо охватывать как можно больше разных слоев и социальных групп людей, если производятся массовые продукты или оказываются незаменимые услуги. Предприниматель самостоятельно может организовать продвижение своего дела, используя простые и результативные способы распространения рекламы.

Современный потребитель грамотный и достаточно осведомленный человек, вопреки всеобщему мнению о неразборчивости в вопросах своей выгоды. Поэтому недооценивать этот момент нельзя, реклама должна быть качественной и отнюдь не «принуждать» человека выбрать определенного продавца.

С постоянно увеличивающимся количеством информации в сети Интернет выбор потребителя практически ничем не скован. Поэтому формируя рекламный текст, концентрируйте внимание на существующих реальных достоинствах объекта вашего бизнеса, которые обязательно подтвердятся покупателем.

  • информация на плакатах и стикерах. Их можно прикрепить на стену дома (на некоторых имеется специальное табло для рекламы) или в самом подъезде, разложить стикеры в почтовые ящики граждан. Важно знать, что не везде разрешено бесплатно размещать рекламную информацию, где-то вам потребуется заплатить за ее размещение. Поэтому, чтобы избежать штрафов, предварительно изучите рекламное место;
  • листовки также можно разложить по почтовым ящикам, раздать их на улице, особенно это эффективно в местах гуляний и проведения свободного времени (набережная, парки, торговые центры, спортивные учреждения);
  • использование ярких вывесок. Небольшой щит можно расположить недалеко от фирмы (лучше в месте большого потока людей). В информации нужно указать адрес, телефон и основные услуги/товары, предлагаемые вашей фирмой. Такие данные должны быть в короткой форме и написаны крупным читаемым шрифтом;
  • использование штендеров. От вывесок они отличаются большим размером и устойчивостью. Можно указать идентичную вывеске информацию и разместить щит на хорошо обозримом и проходном месте;
  • подача объявления в рекламную газету. По выбору можно использовать простое объявление без выделения цветом. В обычном объявлении кратко указываются основные направления деятельности фирмы. Платные объявления выделяются жирным шрифтом или другим цветом, по желанию заключаются в рамочку и располагаются на нужных вам страницах. Лучшее расположение правый верхний угол. Крупные объявления не останутся без прочтения и завоюют большее доверие публики;
  • газетная реклама. Для этого подойдут местные или областные газеты, однако при выборе издания обязательно помните о том, попадает ли такая газета в руки вашей целевой аудитории. Первые и последние полосы в таких газетах будут идеальным местом для публикации рекламы;
  • рекламирование в сети Интернет. Этот способ распространения рекламы дает возможность абсолютно бесплатно разместить информацию не только в социальных сетях, но и форумах, близких по тематике с вашей сферой бизнеса. Главное — обращайте внимание на актуальность тем, наличие живого обсуждения и численность его участников;
  • создание сайта компании. Этот вариант использования сети интернет считается наиболее эффективным, однако чтобы он принес результаты, предприниматель должен будет постараться.
  • использование методов партизанского маркетинга. На сегодняшний день партизанский маркетингявляется очень мощным инструментом продвижения малого бизнеса и очень действенным способом распространения рекламы. Самым главным плюсом его является дешевизна. Но, к сожалению не все так просто, и хороший партизанский ход нужно придумать. Для этого нужно хорошо разбираться в своем бизнесе и очень хорошо знать свою целевую аудиторию. Более подробно о партизанском маркетинге можно прочитать у меня на сайте вот в этом разделе.

Способов распространения рекламы существует огромное количество, необходимо только правильно найти свой способ, приносящий максимальный эффект. Это возможно только путем постоянных экспериментов и изучения своего бизнеса и целевой аудитории. Об этом можно узнать в этом видео.

Творческий подход в бизнесе это только плюс, поэтому изобретение своих собственных способов распространения рекламы поможет предпринимателю лучше узнать свой бизнес, целевую аудиторию, а также дадут хорошие результаты в плане привлечения клиентов.

Михайлов Артём

Источник: http://bishelp.ru/business/sposoby-rasprostraneniya-reklamy

Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Вопрос об основных формах рекламы (рекламной продукции и информации), достаточно бегло освещаемый в различного рода публикациях, является достаточно важным для понимания сущности рекламы. Нам представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

  • о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации),
  • о средствах распространения рекламы,
  • о наиболее устоявшихся типах современной рекламы,
  • об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

  • устную
  • письменную (впоследствии – печатную)
  • наружную
  • выставочную и ярмарочную
  • рекламные сувениры
  • почтовую (прямую почтовую рекламу)
  • аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)
  • рекламу в СМИ
  • PR-рекламу
  • рекламу по продвижению продаж

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

  • реклама в прессе
  • радиореклама
  • телевизионная реклама
  • интернет-реклама.

Классификация этих форм, осуществляемая вне исторического аспекта их возникновения (в зависимости от каналов передачи информации, на рекламные материалы, рекламные мероприятия и т.д.

), всегда будет поводом для возникновения разнообразных вопросов, так как многие формы со временем приобрели такую специфику, что под общепринятые «разрезы» классификации подпадают отдельные разновидности одних и тех же форм.

Так, к примеру, класс «рекламные материалы», в принципе, охватывает печатную, отчасти аудиовизуальную, прессовую (СМИ), наружную рекламу и т.д.

Каналами передачи рекламной информации выступают СМИ, почта, телефон, а также отдельные «сугубо материальные носители» – транспортные средства, определенные изделия или их упаковка. Вероятно, в силу этих причин, вопрос о формах рекламы проще подменить вопросом о средствах рекламы, как это делают авторы многих работ.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

  • информирующая (вводящая)
  • увещевательная (утверждающая)
  • напоминающая.
  • Информирующая реклама реализует ее вводную информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.
  • Увещевательная реклама в большей мере выполняет психологическую функцию и состоит в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.
  • Напоминающая реклама одновременно реализует информативную, психологическую и стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.
Читайте также:  Акт проверки работоспособности пожарной сигнализации

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

  • транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail)
  • каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет)
  • каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.)
  • демонстрационные средства (витрины и т.п.)
  • личные контакты с потребителем.
  • прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

  1. Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)
  2. Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)
  3. Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т.д.)
  4. Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)
  5. Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)
  6. Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)
  7. Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т.д.)
  8. Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

Говоря об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

Источник: https://Psylist.net/reklam/00016.htm

Виды рекламы и способы ее распространения

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу. Рассмотрим их, и остановимся подробно на самых распространенных.

По способам выражения реклама может быть «жесткой» и «мягкой».

  • 1. «Жесткая» реклама по своему содержанию близка к методам стимулирования продажи и часто их сопровождает. Такая реклама имеет краткосрочные цели, она пытается влиять на потребителя так, чтобы побудить его к немедленной покупке. Например, в Интернете банки предлагают оформить предварительную заявку на кредит, и на основании неё тут же заключить кредитный договор.
  • 2. «Мягкая» реклама не только рассказывает об услугах, предлагаемые компанией, но и создает вокруг продуктов этой компании и компании благоприятную атмосферу финансовой стабильности, гарантии выплат и профессионализма. Чаще всего это, конечно, ассоциативная реклама. отталкивается от символов, глубоких мотивов и затрагивает чувства. Такая реклама вызывает у покупателя положительные ассоциации, которые в свою очередь заставляют его приобрести товар или услугу. Например, банк предлагает оформить автокредит. В рекламном буклете он размещает изображение автомобиля и слоган «Мечта уже рядом».

По объектам рекламного воздействия реклама делится на следующие виды:

  • 1. Экономика — производство, торговля, финансы, поиски работы.
  • 2. Бытовые услуги — клининговые услуги, пошив и ремонт одежды, товары для дома и т.д.
  • 3. Интеллектуальные услуги — образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм.
  • 4. Зрелища — цирковые, театральные, концертные.
  • 5. Религия — миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям.
  • 6. Политика- агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций.
  • 7. Юриспруденция — сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы.
  • 8. Наука и экология — реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах.
  • 9. Благотворительность — сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию.
  • 10. Семейные и межличностные отношения — брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело.

По каналам реализации:

1. Реклама в СМИ.

К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.

Этот вид рекламы на сегодняшний день является наиболее популярным и имеет самую высокую отдачу, ведь СМИ неотделимы от нашей жизни.

Приходя с работы человек включает телевизор, по дороге домой слушает радио, на прогулке видит рекламные щиты.

  • 2. Транспортная: надписи на наружных поверхностях транспортных средств; басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса); печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; реклама на мониторах в транспорте; реклама на проездных билетах; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях). Эта реклама охватывает не всю потребительскую аудиторию, но достаточно широкую её часть. Несмотря на то, что автомобили заполоняют города, общественный транспорт все равно пользуется популярностью. Чаще всего, потребитель рассматривает рекламные средства в транспорте от скуки, а потому может их просто не запомнить. Это следует учитывать при выборе данного вида рекламы.
  • 3. Реклама в Интернете включает в себя размещение информации о товаре на собственном сайте, размещение рекламы на других сайтах, рассылка электронных писем. Очень популярной стала реклама по принципу всплывающих окон, когда заходя на определенный сайт человек видит эту рекламу, но может закрыть её. Такая реклама не вызывает негативных эмоции. Кроме того популярна реклама в соцсетях и на больших Интернет-форумах.
  • 4. Реклама, передающаяся по мобильной связи — передача сообщений о товаре или услуге по мобильному телефону в виде коротких СМС-сообщений.
  • 5. Директ-мейл (прямая почтовая реклама) имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость. Недостаток этого вида рекламы в том, что листовки и рекламные газеты настолько заполонили почтовые ящики, что люди просто выкидывают их не читая. Определенный эффект может дать реклама на квитанциях за коммунальные платежи.
  • 6. Печатная: буклеты, рекламные листовки, визитные карточки раздаваемые на улице, или вручаемые лично по адресу.
  • 7. Сувенирная: магниты, плакаты, открытки, календари и т.д., содержащие информацию о рекламируемом товаре или услуге. Такую рекламу часто можно встретить в офисах, когда партнеры той или иной организации просят повесит в офисе-партнере календарь с рекламой своей продукции. Или в крупных магазинах, когда, например, при покупке стиральной машины покупателю дарят магнит с рекламой стирального порошка.

По степени использования образа рекламируемого объекта:

  • 1. Прямая — товар рекламируется напрямую через средства коммуникации.
  • 2. Косвенная — товар рекламируется неявно. Например, интервью или телепередача, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.
  • 3. Скрытая — реклама которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в т.ч. путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи).

По характеру объекта рекламы:

  • 1. Товарная, рекламирует непосредственно товар.
  • 2. Корпоративная, рекламирует компанию-производителя.
  • 3. Государственная, рекламирует государственные структуры и их назначение.
  • 4. Социальная, затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании
  • 5. Политическая, затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе.

Чтобы правильно выбрать канал распространения рекламы анализ по следующим критериям:

  • — охват (то есть, до какого числа адресатов удастся донести послание при обычных условиях);
  • — доступность (сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизят эффективность рекламы);
  • — стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу), скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учётом тиража (числа зрителей, слушателей));
  • — управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
  • — авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
  • — сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печати (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку, создадут телефильм и так далее).

Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому из них присваивается “вес” по перечисленным выше категориям, после чего суммируют “веса” и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности.

Эффективность рекламы бывает двух видов: экономическая и психологическая.

Психологическая эффективность — степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.).

Существует два популярных метода проверки рекламы после ее выхода.

Первый метод — проверка на запоминание. Рекламодатель проводит опрос людей, прочитавших журнал или посмотревших телепрограмму и просит их вспомнить все, что они смогут рассказать о производителях и увиденных товарах. Уровень запоминания демонстрирует, насколько долго реклама может удерживаться в памяти.

Второй метод — проверка на распознавание. Рекламодатель просит рассказать о товарах, которые потребитель знал раньше и которые знает сейчас. Результаты проверок на распознавание используются для определения воздействия на разные сегменты рынка и для сравнения своей рекламы с рекламой конкурентов.

Экономическая эффективность рекламы — это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.

Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее.

Обязательное условие экономического результата заключается в том, что валовой доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее.

  • Основным методом для анализа экономической эффективности служат статистические и бухгалтерские данные.
  • Для подсчёта экономической эффективности специалистами предлагаются следующие методы:
  • 1. Расчёт рентабильности (рекламирования):
  • Р = (П / З) *100 %,
  • где П — прибыль, полученная от рекламы;
  • З — затраты на рекламу.
  • 2. Расчёт экономического эффекта рекламирования — это соотношение между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями и расходами на рекламу:
  • Э = Тд Нт / 100 — (Зр + Рд),
  • где Тд — дополнительный товарооборот (в денежных единицах);
  • Нт — торговая наценка за единицу товара (считается в процентах к цене реализации);
  • Зр — затраты на рекламу (в денежных единицах);
  • Рд — расходы дополнительные (в денежных единицах).
  • 3. Расчёт дополнительного товарооборота (в денежных единицах):
  • Тд = Тс Пр Д / 100,
  • где Тс — среднедневной товарооборот до начала рекламного мероприятия (в денежных единицах);
  • Пр — относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с «до рекламным» (считается в процентах);
  • Д- количество дней рекламного периода.
  • Экономическая эффективность рекламы может также определяться методом целевых альтернатив, путём сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как вложения средств в рекламную кампанию.
  • Э = (Пф — З) / (Пп — З) *100 %,
  • где Пф — фактическая прибыль за период действия рекламы (в денежных единицах);
  • Пп — планируемая прибыль.

Экономический эффект от рекламы не всегда может быть положительным. Допустим если реклама посодействовала увеличению объемов сбыта, но при том была снижена цена и прибыль предприятия остался на прежнем уровне- то экономический эффект может быть нулевым.

Если после проведения рекламной кампании упал спрос на продукцию — то экономический эффект отрицательный. Если после нашей рекламной кампании конкуренты снизили цену — экономический эффект отрицательный.

А вот если реклама привела к увеличению спроса при текущих ценах — то экономический эффект положительный.

Источник: https://studwood.ru/1756166/marketing/vidy_reklamy_sposoby_rasprostraneniya

Методы распространения рекламы

Введение

Реклама один из основных двигателей для организации. Она помогает представить товар, раскрутить и найти новых потенциальных покупателей. Не зря даже самые раскрученные фирмы прибегают к рекламе своей продукции.

Поэтому выбор пал на рекламу, а точнее на то, как эту рекламу представить, одним словом — это медиапланирование. А точнее медиапланирование для привлечения молодого поколения (от 14 до 24 лет).

Если говорить понятным языком – то мы хотим узнать, как и где лучше подавать рекламу для молодежи. Актуальность и важность данной темы в том, что молодежь в том возрасте, который мы обозначили, очень широк в России и занимает существенную часть всего населения.

Так же для пояснения следует знать, что вопросы как они будут приобретать товар здесь не стоит, и мы просто хотим узнать как правильней и быстрее донести до молодых людей рекламную информацию.

Для начала мы разберем, что собой представляет медиапланирование, т.е. какие аспекты применяется при распределении и выборе рекламы и т.п. Информацию, которую мы нашли в различных статьях. Все это в последствие поможет нам разобрать наш главный вопрос.

1 Основные задачи медаипланирования и сферы распространения

Сейчас мы имеем представление, что такое медапланирование и теперь следует обозначить его основные задачи. Основываясь на статье «Маркетинговые цели рекламной деятельности» Кручинецкого С. М. можно выделить ряд задач:

  • ¾ Повышение осведомленности клиента о компании в целом и о предлагаемых ею товарах и услугах.
  • ¾ Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею товарам и услугам.
  • ¾ Формирование у клиента намерения купить предлагаемые компанией товары или услуги.

¾ Содействие покупке, т.е. убеждение клиента в том, что цена продукта, методы его реализации, его рекламная и информационная поддержка не затруднят покупку.

И с этим невозможно не согласиться. Любая организация стремиться представить свой товар нужным, полезным и лучшим среди других аналогов.

Зачастую гиперболизирую возможности продукта, так, например, можно сказать, что какой-нибудь шампунь поможет не только перхоти избавиться, но еще и от рака вылечит.

Возможно, это звучит дико, но все же найдется пара-тройка, если, конечно, не сотня человек которое в это поверят.

Не будим отходить слишком далеко и сразу отметим, что распространение и охват рекламы обширен это визуальный (газеты, журналы, книги), аудиальный (радио), аудиовизуальный (телевидение, Интернет).

Сейчас мы разграничим и отчленим ненужные на наш взгляд сферы, с которой молодежь мало функционирует. Для этого мы воспользуемся статьей «Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевиденью» Ивашкиной О. Г.

Она отмечает, что телевиденье как средство поиска информации используют все, но в разных количествах тратят на это время:

“Телевидение является самым популярным СМИ почти для всех респондентов. Исключение составляют активные интернет-пользователи, для которых Сеть становится таким же значимым источником информации, как и ТВ.

Мы видим, что постоянные телезрители смотрят телевизор намного больше, чем другие люди: 4 часа 24 минуты. Остальные телезрители, которые ежедневно обращаются и к другим СМИ, смотрят телевизор около 3,5 часов.

Интернет-пользователи смотрят телевизор 2 часа 33 минуты, что почти на час меньше, чем все остальные респонденты, и на 2 часа меньше постоянных телезрителей.”

А так же что основную часть людей, которые ищут информацию в интернете это: “люди от 15 до 45 лет ”, которые тратят столько же времени в интернете, сколько за телевизором и даже больше.

Так же Ивашкина О. Г. явно дает понять, что люди в возрасте от 14 до 24 другими средствами не пользуются. Про радио она пишет: “Радио слушают зачастую в фоновом режиме: на работе, в транспорте, за домашними делами”. А про журналы: «Аудитория журналов составляют молодые женщины, среди которых много домохозяек, располагающих большим количеством свободного времени».

Самое удивительное для нас это то, что мы во всем этом согласны. Действительно для молодых людей в перспективе стоит только интернет или телевиденье.

Мягко говоря, о других сферах вроде радио или газет, то они изжили свое, они конечно нужны, но уже для более зрелого контингента потребителей. И насчет журналов О. Г.

Ивашкина абсолютно права информации в них ищут женщины домохозяйки, но в основном просто пролистывая страницу за страницей. Про газеты вообще нет и речи, конечно, существует молодежь, которая ищет информацию в газетах или специальных изданиях.

Но относительно того же самого интернета и телевизора они уступают. Хотя хочется отметить лишь одно не согласие с автором в том, что при пользование интернетом зачастую у его пользователей пропадает смысл и даже желание пользоваться телевизором, так как функционально в интернете это все уже есть.

Методы распространения рекламы

Разобравшись, на какие сферы лучше ориентировать рекламу для молодежи в нашем случае: телевиденье и интернет. Теперь мы посмотрим, какими способами осуществляется реклама. Конечно же, мы подводим к тому, чтобы узнать, как осуществляется реклама в интернете. Так как про телевиденье все ясно — реклама предоставляется в промежутках между сеансами или во время самого сеанса.

Итак, рассмотрим основные методы предоставления рекламы в интернете, для этого воспользуемся помощью у статьи «Медиапланирование в интернете» Дейнекина Т. В.

  1. Он отмечает такие способы предоставления рекламы:
  2. ¾ баннеры (обычные и rich-media)
  3. ¾ текстовые / текстово-графические блоки
  4. ¾ всплывающие баннеры / окна
  5. ¾ растяжки
  6. И дает для них следующее описание:
  7. ¾ Баннеры

Они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. В последнее время все чаще используются rich-media-баннеры. В отличие от традиционных, представляющих собой просто рисунок rich-media-баннеры способны воспроизводить звук, создавать качественные анимационные эффекты, реагировать на движение «мышки», содержать интерактивные элементы и т. п.

¾ Текстовые и текстово-графические блоки

Текстовые блоки представляют собой обычный рекламный текст, оформленный определенным образом и имеющий гиперссылку на сайт рекламодателя. Текстово-графический блок кроме текста содержит еще и небольшой рисунок.

¾ Всплывающие окна

Еще одним форматом интернет-рекламы являются всплывающие окна и баннеры. Такие рекламные блоки показываются посетителям при открытии ими определенной страницы сайта — поверх или позади основного окна.

  • Всплывающие окна бывают двух типов: pop-up («выскакивает» поверх основного окна браузера) и pop-under (появляется позади основного окна браузера.
  • ¾ Растяжки
  • При загрузке веб-сайта в верхней части страницы появляется полоска рекламы — шириной во весь экран и высотой 60×90 пикселей.

В этом плане оспаривать или что убирать нет смысла, так как это основные методы предоставления рекламы в интернете. И мы специально не вдавались в особенности каждого типа рекламы, при желании это можно сделать, прочитав статью.

Но возвращаясь к нашей теме, есть желание дополнить этот список еще двумя видами рекламы. Во-первых, это аудио реклама. Во-вторых, реклама в видео формате.

Для более наглядного объяснения первого варианта существуют различные сайты, в которых при переходе на определенные страницы пользователь слышит адрес сайта организации или её название. Со вторым вариантом все проще.

В этом случае реклама появляется либо на определенных страницах в маленьких прямоугольниках или новых окнах, либо непосредственно при просмотре видео в интернете, когда реклама появляется до, после или во время просмотра.

Проблемы рекламы

И перед тем как перейти к главной теме хотелось бы еще отметить тот факт, что реклама в нашей стране очень сильно контролируется государством.

Мы говорим сейчас про это не потому что “очень хочется про это рассказать”, а из-за того что этот фактор непосредственно влияет на выбор сферы где будет распространяться реклама и как сильно будет охватывать ту или иную сферу.

Данная проблема хорошо рассматривается в статье: «Медиарекламное пространство в России…»

“За последний год государство в самых разных формах (начиная с поправок к Закону РФ «О рекламе» и до принятия отдельных нормативных документов), на самом разном уровне (от местного до национального), с разной интенсивностью и масштабностью активно занималось регулированием правил игры на рекламном рынке. Может ли подобная активность государства повлиять на развитие медиарекламного рынка? Безусловно.”

Так же в статье указывается, что с принятие новых поправок о рекламе резко сократилось эфирное время. В статье это написано так: “максимальный объем рекламы на телеканалах сокращается с 20 до 15% эфирного времени в сутки”.

Самое удивительно, что прочитав очередную статью, мы вновь соглашаемся с содержанием самой статьи.

Но так же имеем дополнение, в том плане, что последствия есть не только после законов связанных с рекламой, но и телевиденьем и информацией в целом.

Так закон о возрастном рейтинге на телевиденье, который перешел и на другие виды распространения информации, можно сказать, сократил часть рекламы, которая шла в дневное время, так как являлась неприемлемой для данного промежутка дня.

4 Медиапланирование для привлечения молодого поколения

Теперь можем перейти к теме как лучше подавать рекламу для молодежи. В этом сильную помощь нам предоставит статья «Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде» Пикулевой М.В.

В ней М. В. Пикулева выделила три основные тенденции, которые по нашему мнению действительно являются главными на данный момент:

  1. ¾ развлекаться, веселиться, отдыхать
  2. ¾ общаться, чувствовать свою принадлежность к социуму
  3. ¾ реализовывать творческий потенциал

Имея этот список, мы точно можем сказать, что сферы телевиденья и интернета точно будут задействованы. Телевиденье точно поможет реализовать первые две тенденции путем различных передач от познавательных до развлекательных.

Интернет же охватит сразу все тенденции, так, например, развлечение и отдых осуществляют социальные сети, различные аудио-порталы и видео-порталы, вроде YouTube и пр. В реализации второго существуют форумы, социальные сети, почта.

А творческий потенциал можно развить и реализовать на тематических сайтах и проектах где можно создать что-нибудь свое.

Поэтому акцент нужно делать именно на эти сайты. Про телевиденье трудно говорить, так как молодых зрителей можно заинтересовать яркой и эффектной рекламой, которая может не попасть в эфир из-за законов, созданных государством. В интернете же с этим все проще.

Первая и на наш взгляд самая главная цель для рекламы в интернете. Это размещение рекламы на видео-порталах, зачастую это дорого, но гарантия что эту рекламу увидят и ее продукцию попробуют — увеличивается в разы.

Вторым и очень прибыльным является реклама в виде баннеров и растяжек на форумах и социальных сетях, так как количество посещений данных сайтов всегда велико и рекламу на таких сайтах замечают всегда.

И напоследок хотелось бы отметить рекламу на специальных или тематических сайтах, где с легкостью можно прорекламировать свой товар, если он как-то тематически связан с сайтом, после чего сформируется определенная база и место где можно найти потенциальных клиентов.

  • Заключение
  • Мы определили, что реклама может служить для привлечения молодого поколения, да и если подумать для всех людей главное знать как правильно и где правильно поместить рекламу. Поэтому мы сами определили три основных идейных потока в интернете, которые могут помочь в этом в нашем случае это:
  • 1.размещение рекламы на видео-порталах;
  • 2.баннеры и растяжки на форумах и социальных сетях;

3.реклама на специальных или тематических сайтах.

И телевизионная реклама, которая в основном будет зависеть лишь от канала, на котором его будут показывать и, конечно же, времени. И самое немаловажное определили, какая реклама может находиться в интернете. Какие трудности могут возникнуть при сильном контроле рекламы государством. И, конечно же, такое медаипланирование и каковы его задачи.

Список литературы

1. Пикулева М. Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде / М. Пикулева // Реклама. Теория и практика. — 2010. – №2. URL: http://grebennikon.ru/article-zbk9.html

2. Ивашкина О. Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевидению / О. Ивашкина // Реклама. Теория и практика. — 2009. – №5. URL: http://grebennikon.ru/article-8z80.html

3. Кручинецкий С. Маркетинговые цели рекламной деятельности / С. Кручинецкий // Индустриальный и b2b маркетинг. — 2009. – №4. URL: http://grebennikon.ru/article-4b5z.html

4. Дейнекин Т. Медиапланирование в Интернете / Т. Дейнекин // Интернет-маркетинг. — 2007. – №3. URL: http://grebennikon.ru/article-o2z9.html

5. Васильев С. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ «О рекламе» / С. Васильев, С.Веселов, М.Назаров // Реклама. Теория и практика. — 2006. – №5. URL: http://grebennikon.ru/article-5z9m.html

Рекомендуемые страницы:

Источник: https://poisk-ru.ru/s55923t2.html

Ссылка на основную публикацию